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jeudi, janvier 25, 2018
La montre de luxe d'Apple: la vue de la mode
Comme tout journaliste de magazine brillant sait, il est notoirement difficile d'écrire une copie vivante sur les montres exquises. Leurs lunettes peuvent être belles, leurs bracelets peuvent être taillés à partir d'or pur mais aucune de ces caractéristiques - même pas leurs composants intérieurs étrangement nommés (voir: oscillateur Parachrom Hairspring de Rolex) - sont aussi convaincantes que la dernière forme de sac ou longueur de pantalon pour la plupart des éditeurs de mode.
Apple Watch, l'édition de luxe d'Apple, a donc pris une longueur d'avance sur ses concurrents. Son début de mode était méga: en octobre, le mannequin Liu Wen est apparu portant une Apple Watch et une tunique Celine tricotée en première page du Vogue chinois (tirage: 1,3m), dans ce qui doit être le seul exemple d'une vedette vedette majeure être surclassé par son garde-temps.
En effet, toute la manipulation d'Apple de la presse de mode a été aussi parfaite que le bob d'Anna Wintour. Wintour a été courtisé, avec une poignée d'autres éditeurs de mode haut, lors d'un lancement intime lors de la dernière semaine de la mode de Paris. Le récent publi-reportage de 12 pages d'Apple dans l'US Vogue a également parlé à la foule de la mode dans leur propre langue, présentant simplement des photos chics de montres magnifiquement prises sans encombrement ni explication. Dans ces pages - même sans étiquettes de prix - c'était la montre en or qui sera convoitée par ceux qui peuvent se le permettre.
Tout d'abord, la montre en or semble la plus élégante et la plus chère - deux propriétés qui ne se démodent jamais vraiment. Deuxièmement, il serait facile de coiffer avec les bijoux qui sont en vogue en ce moment - les couches de bracelets délicats et de bagues empilées en métaux mélangés d'or, d'argent et d'or rose qui sont les bijoux préférés de la mode - mais assez trapues assuré si porté seul. Troisièmement, il coûte à peu près la même chose que trois sacs à main Chanel 2.55 - en d'autres termes, il est si cher que personne, mais les vrais gros rouleaux seront en mesure de l'acheter, ce qui rend convenablement exclusive et rare.
Les gens de la mode adorent le nouveau - et la nouvelle montre la plus excitante du moment est sans aucun doute l' Apple Watch. Il peut ne pas avoir l'héritage des marques old-school - il n'est pas associé à James Bond ou JFK ou Elvis - mais en ce moment cela n'a pas d'importance. C'est la montre avec l'élan de la mode. ... nous avons une petite faveur à demander. Plus de gens lisent le Guardian que jamais, mais les revenus publicitaires dans les médias baissent rapidement. Et contrairement à de nombreuses organisations de presse, nous n'avons pas mis en place de pare-feu - nous voulons garder notre journalisme aussi ouvert que possible. Vous pouvez donc voir pourquoi nous avons besoin de votre aide. Le journalisme d'investigation indépendant du Guardian demande beaucoup de temps, d'argent et de travail. Mais nous le faisons parce que nous croyons que notre point de vue est important - parce que cela pourrait bien être aussi votre point de vue.
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